Ελληνικά | English
Η Independent Multicultural Media Australia (IMMA) χαιρέτισε τη δέσμευση της Αντιπολίτευσης των Φιλελευθέρων και των Εθνικών της Βικτώριας να κατευθύνει τις κρατικές διαφημίσεις στα ανεξάρτητα πολυπολιτισμικά μέσα ενημέρωσης που οι κοινότητες διαβάζουν, ακούν και εμπιστεύονται.
Η αρχηγός της Αντιπολίτευσης Jess Wilson και ο Σκιώδης Υπουργός για τις Πολυπολιτισμικές και Πολυθρησκευτικές Υποθέσεις Evan Mulholland ανακοίνωσαν τη δέσμευση τη Δευτέρα. Υιοθετεί τη Σύσταση 25(α) της Πολυπολιτισμικής Επανεξέτασης της Βικτώριας (Victoria’s Multicultural Review).
Βάσει της πολιτικής, μια κυβέρνηση υπό την ηγεσία της Wilson θα επανεξετάσει την υφιστάμενη δαπάνη του κράτους για πολυπολιτισμική διαφήμιση, ύψους 15%, και θα απαιτήσει τουλάχιστον το ήμισυ της ψηφιακής δαπάνης στο πλαίσιο αυτής της κατανομής να κατευθύνεται απευθείας σε επιλέξιμα ανεξάρτητα πολυπολιτισμικά μέσα ενημέρωσης. Αυτό θα περιλαμβάνει διαφημίσεις στις ιστοσελίδες τους, στις εφαρμογές τους, στα ενημερωτικά δελτία τους, στις υπηρεσίες streaming και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που ανήκουν στους εκδότες.
Η ανακοίνωση ακολούθησε συνάντηση μεταξύ της κ. Wilson, του κ. Mulholland, του Προέδρου της IMMA Christopher Gogos και του Αναπληρωτή Προέδρου Julius Larobina.
Τα τελευταία χρόνια, η IMMA έχει υποστηρίξει ότι η δέσμευση του 15%, μολονότι ευπρόσδεκτη κατ’ αρχήν, έχει σε μεγάλο βαθμό καταλήξει στη Meta και τη Google, αντί στα μέσα ενημέρωσης στα οποία προοριζόταν να κατευθυνθεί. Η Πολυπολιτισμική Επανεξέταση κατέληξε στο ίδιο συμπέρασμα.
Η IMMA δήλωσε ότι η δέσμευση της Αντιπολίτευσης αποτελεί σημαντικό βήμα για τον κλάδο.
«Για χρόνια, τα χρήματα που προορίζονταν για να προσεγγίσουν τις πολυπολιτισμικές κοινότητες κατευθύνονταν σε παγκόσμιες πλατφόρμες αντί στα τοπικά μέσα που κάνουν αυτή τη δουλειά – στη γλώσσα ή μέσα στην ίδια την κοινότητα, επί τόπου, κάθε μέρα. Αυτή η δέσμευση αναγνωρίζει αυτό το κενό και κάνει κάτι πρακτικό για την αντιμετώπισή του.
«Ευχαριστούμε την Jess Wilson και τον Evan Mulholland για την ενασχόλησή τους με αυτό το ζήτημα και με τα ευρήματα της Επανεξέτασης. Ως μη κομματική οργάνωση, ενθαρρύνουμε όλα τα κόμματα να υιοθετήσουν αντίστοιχη δέσμευση, ώστε, όποιος κι αν σχηματίσει κυβέρνηση μετά τον Νοέμβριο, τα πολυπολιτισμικά μέσα ενημέρωσης της Βικτώριας να έχουν δίκαιο μερίδιο από τις διαφημιστικές δαπάνες που προορίζονται για τις κοινότητες τις οποίες εξυπηρετούν».
Victorian Opposition pledges fairer advertising share for independent multicultural media
Independent Multicultural Media Australia (IMMA) has welcomed the Victorian Liberal and Nationals Opposition’s commitment to redirect government advertising to the independent multicultural outlets communities read, listen to and trust.
Opposition Leader Jess Wilson and Shadow Minister for Multicultural and Multifaith Affairs Evan Mulholland announced the commitment on Monday. It adopts Recommendation 25(a) of Victoria’s Multicultural Review.
Under the policy, a Wilson Government would review the state’s existing 15 per cent multicultural advertising spend and require at least half of the digital spend within that allocation to go directly to eligible independent multicultural outlets. This would include advertising on their websites, apps, newsletters, streaming services and publisher-owned social media channels.
The announcement follows a meeting between Ms Wilson, Mr Mulholland, IMMA Chair Christopher Gogos and Deputy Chair Julius Larobina.
In recent years, IMMA has argued that the 15 per cent commitment, while welcome in principle, has largely flowed to Meta and Google rather than the outlets it was intended to reach. The Multicultural Review reached the same conclusion.
IMMA said the Opposition’s commitment was a significant step for the sector.
“For years, money set aside to reach multicultural communities has gone to global platforms instead of to the local outlets doing the work – in language or within the community, on the ground, every day. This commitment recognises that gap and does something practical to address it.
“We thank Jess Wilson and Evan Mulholland for engaging with this issue and with the findings of the Review. As a non-partisan organisation, we encourage all parties to match this commitment, so that whoever forms government after November, Victoria’s multicultural media has a fair share of the advertising spend meant for the communities it serves.”